2019年6月28日 星期五

中國百貨業面臨挑戰


近日,蘇寧易購(002024.SH)宣佈出資48億元人民幣收購家樂福中國的80%股份,並取代家樂福成為家樂福中國的控股股東。家樂福中國近年的業務表現不濟,去年更錄得5.78億元人民幣的虧損。有意見認為中國百貨業正面臨網購和電商的挑戰,而後者的迅速發展更令百貨業的發展前景難言樂觀。

事實上,網購和電商的出現使消費者能夠在網絡上選擇貨品和付款,而且貨品還能在短時間內送到消費者手上。這種新消費模式既節省了消費者的時間,又減低了商家租用實體店面的租金,因而日益普及。不少傳統的百貨公司的收入亦因此減少,不少百貨公司亦錄得虧損,乃至要持續關閉分店,甚或結束營業。單是2018年,美國的梅西百貨(Macy’s),英國的瑪莎百貨(Marks & Spencer)以及日本的大丸百貨和高島屋百貨就因為業績表現欠佳,而宣佈退出中國市場。

面對網購和電商的挑戰,一些百貨公司嘗試透過各種創新手段讓業務表現翻身。當中最常見的就是引入人工智能、物聯網、5G技術等科技元素以提升顧客的購物體驗。根據在20193月發表的《中國百貨零售業務發展報告》顯示目前有超過87%的中國百貨公司已在門店設置Wifi;另外有46%亦已設有自助收費系統。例如新世界百貨(00825)就透過與阿里巴巴旗下口碑平台合作引進支付寶的刷臉支付技術等自助收銀系統,從而將旗下位於上海淮海路的巴黎春天百貨店打造成「智慧門店」。

此外,為了增強百貨店對新生代顧客的吸引力,一些百貨公司亦涉足百貨以外的零售業務,務求使自身的業務更多元化之餘,能夠提升自身的競爭力。比如百盛集團(03368)在經營傳統百貨的同時亦以百盛優客城市廣場的品牌分別在上海和南昌經營主打韓國品牌及國際大牌折扣店。從百盛集團的業務能夠在2017年扭虧為盈,經營溢利亦能在2018年繼續成長可見,讓業務多元化的轉型策略對改善百貨公司的業務有一定幫助。

隨著網購和電商的高速發展,中國的百貨公司需要不斷創新和轉型才能有辦法免於淘汰。不過從2018年百貨店銷售總額增長了4.2%,以及利潤總額增長了6.4%來看,中國的百貨業似乎已經逐漸摸索出一條能持續成長的道路,相信行業的發展前景不至於太差。有興趣的投資者可以留意一些表現較佳的龍頭百貨公司。

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